GORE-TEX в сегменте одежды для охоты в России

Бэкграунд

1_GkJHxHMinFjSf9m0G0y_UQ@2x.jpeg
Популярность охоты в России постоянно растет, что не мудрено: огромные территории и большое разнообразие животных и птиц привлекают к этому виду активности все больше людей.

Охотники – интересная аудитория для производителей соответствующей экипировки, и российский рынок кажется очень перспективным для GORE (компании, являющейся лидером в сегменте высокотехнологичных мембранных тканей и поставляющей свои мембраны GORE-TEX всем основным игрокам рынка).

1_GkJHxHMinFjSf9m0G0y_UQ@2x.jpeg
Популярность охоты в России постоянно растет, что не мудрено: огромные территории и большое разнообразие животных и птиц привлекают к этому виду активности все больше людей.
1.png
3.png
4.png

1 шаг. Цели проекта

Целью исследования было понять, насколько данный сегмент перспективен для GORE, каков его потенциал.

Также важно было лучше изучить целевую аудиторию (охотников), сегментировать ее и полностью описать.

5.png
2.png

2 шаг. Дизайн

1 этап

Desk research + интервью с экспертами:

  • дистрибьюторами,
  • журналистами,
  • профессиональными охотниками
2 этап

Онлайн-опрос

  • Опрос с помощью онлайн панели.
  • Было разослано 25 000 приглашений
  • Было проведено в итоге 700 интервью с респондентами, прошедшими скринер.
3 этап

Короткое онлайн сообщество + 26 глубинных интервью с охотниками (IDIs)

Участники из 10 городов: Москва, Санкт-Петербург, Пермь, Омск, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Томск, Саратов, Кемерово.

3 step. Результаты

Screenshot_29.png

Компания GORE получила исчерпывающие ответы на все вопросы (а живая речь русских охотников особо впечатлила представителей Заказчика).

На основании полученных результатов была скорректирована маркетинговая стратегия по работе в данном сегменте на российском рынке.


Отправить запрос на исследование

Нужен совет, как выбрать товар или использовать его? Не нашли нужную информацию на сайте?
Просто напишите или позвоните нам — наши эксперты помогут Вам!

* все поля обязательны для заполнения

Нажимая «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных