Бэкграунд
Охотники – интересная аудитория для производителей соответствующей экипировки, и российский рынок кажется очень перспективным для GORE (компании, являющейся лидером в сегменте высокотехнологичных мембранных тканей и поставляющей свои мембраны GORE-TEX всем основным игрокам рынка).
1 шаг. Цели проекта
Целью исследования было понять, насколько данный сегмент перспективен для GORE, каков его потенциал.
Также важно было лучше изучить целевую аудиторию (охотников), сегментировать ее и полностью описать.
2 шаг. Дизайн
Desk research + интервью с экспертами:
- дистрибьюторами,
- журналистами,
- профессиональными охотниками
Онлайн-опрос
- Опрос с помощью онлайн панели.
- Было разослано 25 000 приглашений
- Было проведено в итоге 700 интервью с респондентами, прошедшими скринер.
Короткое онлайн сообщество + 26 глубинных интервью с охотниками (IDIs)
Участники из 10 городов: Москва, Санкт-Петербург, Пермь, Омск, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Томск, Саратов, Кемерово.
3 step. Результаты
Компания GORE получила исчерпывающие ответы на все вопросы (а живая речь русских охотников особо впечатлила представителей Заказчика).
На основании полученных результатов была скорректирована маркетинговая стратегия по работе в данном сегменте на российском рынке.
Отправить запрос на исследование
Нужен совет, как выбрать товар или использовать его? Не нашли нужную информацию на сайте?
Просто напишите или позвоните нам — наши эксперты помогут Вам!
